O Brasil registrou um crescimento expressivo no número de turistas internacionais em menos de um ano após o lançamento do Plano Brasis, estratégia nacional voltada à promoção do país no exterior. A iniciativa, criada pelo Sebrae em parceria com a Embratur, busca ampliar a atração de turistas estrangeiros com base em diagnósticos detalhados de cada estado.
Desde maio de 2025, quando foi lançado, o plano já foi apresentado a mais de 3,7 mil gestores públicos e representantes do setor em 24 estados. O impacto aparece nos números: o país alcançou mais de 9,3 milhões de turistas internacionais, um aumento de 37,1% em relação ao ano anterior, movimentando cerca de US$ 7,9 bilhões na economia.
TURISTAS IMPULSIONAM RESULTADOS ESTRATÉGICOS
Os dados foram divulgados nesta segunda-feira (30), em Brasília, durante o Encontro da Rede de Pontos Focais do Plano Brasis. O evento reuniu representantes envolvidos na execução da estratégia em diferentes regiões do país.
O gerente de Competitividade do Sebrae, Fábio Krieger, destacou o papel do turismo como um dos principais focos de investimento da instituição. Segundo ele, mais de 70 mil empresas já foram atendidas, além do fortalecimento de cerca de 1,3 mil roteiros turísticos em todo o território nacional.
“A parceria entre o Sebrae e a Embratur vem trazer uma consciência estratégica. O Plano Brasis é um dos melhores planejamentos que já vi porque tem uma capacidade de conectar diferentes territórios sob a perspectiva do que faça sentido para as localidades e a visão de mercado”, afirmou. “Quando atuamos para apoiar no desenvolvimento territorial, o turismo é o primeiro ponto abordado. Esse documento só faz sentido devido ao empenho que vocês tiveram”, completou.
O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, ressaltou o reconhecimento internacional da iniciativa. Segundo ele, agências da Organização das Nações Unidas e o Banco Interamericano de Desenvolvimento já solicitaram a apresentação do plano a outros países da América do Sul.
“Não é fácil, pois temos 27 unidades da federação completamente diferentes. Mas ter um plano que nos mostra toda uma estratégia de desenvolvimento para o futuro nos ajuda a defender a pauta do turismo e da promoção internacional”, disse.
GOVERNANÇA É DESAFIO PARA AMPLIAR FLUXO DE TURISTAS
O Plano Brasis também estabelece diretrizes para identificar mercados prioritários e segmentos com maior potencial competitivo, alinhando ações entre governos municipais, setor privado e entidades de fomento.
A coordenadora de Serviços e Economias de Futuro do Sebrae, Ana Clévia Guerreiro, apontou a governança como um dos principais desafios para consolidar o crescimento.
“Quando percorremos o Brasil, vimos que o grande desafio continua sendo a governança e, quando ela funciona, as coisas fluem e o destino é impulsionado”, afirmou.
Segundo ela, a qualificação dos produtos turísticos também é fundamental para manter a atratividade dos destinos. “O Plano Brasis demanda uma governança atuante e bem articulada”, destacou. “Só vamos superar isso se trabalharmos juntos. Fazer um trabalho integrado para que esse crescimento seja sustentável. Estamos vivendo um momento tão bom nesse país, que a gente não pode perder essa oportunidade e dar essa virada de chave”, completou.
ESTRATÉGIA NACIONAL BUSCA DISTRIBUIR TURISTAS PELO PAÍS
A proposta central do Plano Brasis é promover o Brasil como um destino único, destacando sua diversidade cultural, histórica e ambiental. A estratégia visa não apenas aumentar o número de turistas internacionais, mas também ampliar a receita gerada e distribuir de forma mais equilibrada o fluxo turístico entre as diferentes regiões.
Entre os objetivos estão fortalecer a imagem do país no exterior, estimular viagens internacionais ao Brasil e melhorar a competitividade global dos destinos nacionais, com foco em sustentabilidade e integração entre os diferentes atores do setor.
Com informações da Agência Sebrae